手握过亿代言,李易峰“黄”了
娱乐圈又双叒大地震了。
9月11日,平安北京发布情况通报,演员李某某因多次嫖娼被行政拘留。随后央视新闻重锤落定,指出李某某正是明星李易峰。一时间,相关热搜瞬间引爆全网,其中,微博话题#北京警方通报李易峰多次嫖娼#阅读量高达42亿,#李易峰多次嫖娼被行政拘留#阅读量达26亿。
同等量级的塌房事件追溯到上次,还是因为吴亦凡。实际上,李易峰和吴亦凡本就一同属于初代四大顶流行列。《古剑奇谭》热播后,其事业的顺风顺水接踵而至,此后,集“国民校草”、“青年榜样”、“实力演员”等多光环于一身的他,已然成为一座流量“富矿”,2021年7月,李易峰还登上“80后明星商业价值榜”第二名。
截至最新统计信息,李易峰至少拥有13家品牌代言,包括奢华品牌普拉达Prada、知名护肤品牌巴黎欧莱雅等。
▲图源:李易峰超话
01 品牌极速切割
多位流量艺人的前车之鉴,让品牌们已经在危机公关处理上练就迅速反应。毕竟,谁响应最快,谁就能在舆论曝光中收获更多好感。
实际上,早在“风声鹤唳”之时,品牌就已有动作。事件发酵期内,李易峰及其工作室声明被“消失”后,巴黎欧莱雅就已经将“李易峰”相关微博内容屏蔽或删除,品牌回应称,与其合作已在7月到期。
官方一锤定音后,真果粒、京都念慈庵、舒适达、普拉达Prada等品牌也都官宣终止代言关系,康巴赫同时撤下李易峰封面图。
据媒体报道,以李易峰的流量价值评估,代言费用可高达千万元,目前涉及品牌代言合计估算过亿。而按照品牌代言的常规附加条款,由于明星个人形象受损导致代言合作终止,如果付诸法庭,代言人不仅要返还所有酬劳,还要按照代言费的30%进行赔付。由此,偌大的“商业版图”顷刻之间倒塌,李易峰面临的,或将是巨额赔偿。
02 顶流不稳,品牌谨慎
然而,即便有索赔条款作为保障,但一损俱损下,品牌依然要投入大量精力在法庭诉讼、冻结对方资产等漫长追赔过程中。(详情可见《韩束“追击”吴亦凡》)
品牌选择顶流代言无可厚非,毕竟,粉丝经济的圈钱能力有目共睹。品牌可以依靠顶流光环获得最大程度声量曝光,明星也可以通过高奢代言反哺其商业价值增长,这是一个双赢过程。
但愈多事件曝光下,双赢之下绑定的风险也在肆意生长。在违法禁令面前,明星触碰红线的下场只能是功亏一篑,满盘皆输。
因此品牌挑选代言人,必须要谨慎为之。比如此次中招的高奢品牌普拉达Prada,此前就因明星郑爽重创一次,再度坐实“负面案例”。
显然,在流量已不是第一衡量标准的大背景下,对于品牌而言,重点是平衡好商业风险与营销价值的关系。
一方面,是健全代言人风险评估指标体系,除流量价值外,融合道德水平、专业能力、学历素养等标准全面评估代言人的品行素质及未来发展潜力;另一方面,则是关注舆论动向,建立全面定期预测、预警机制,以及有效应对措施的工作体系与约束机制。
李易峰不是第一个塌房顶流,也不会是最后一个。在不确定性风险面前,品牌们也需吃一堑,长一智,做好“代言人”背调的功课。
标签:
190
舰船:(七)浅谈美国几款驱逐舰 美国“基德”级导弹驱逐舰 “基德”级是美国海军以防空为主的多用途导弹驱逐舰。首舰“基德”号于1978年6月动工,1981年6月建成服役。其主要技术性...
183
1906年旧金山大地震火灾 1906年4月18日凌晨5时12分,旧金山发生8.3级大地震,造成约3000人死亡,财产损失高达6亿美元。 市民在睡梦中被持续了65秒的震动颠簸摇醒。在市中心,整个沿街...
189
112辆!宇通新能源公交车批量交付安徽凤台 近日, 112辆宇通新能源公交车顺利交付安徽省凤台县州来公共交通有限责任公司 , 此次交付的新能源公交包含了62台8米宇光造型纯电动公交...
105
48张油画人物(女孩),古典主义油画中的韵味美 本期分享48张油画人物(女孩),感受古典主义时期中——油画的韵味美。...
219
世界十大巨人排行榜,有一位是女巨人,最后一名比姚明还高9厘米! 第十名可能提到身高,大家第一反应就是姚明了,毕竟姚明的名气太大。可是,在我们巨人排行榜中,姚明2米26的...
130
火影忍者:原本设定强大的春野一族和他们神秘的血继限界猜想 来聊聊火影里关于春野家族被舍弃的一些设定吧,蛮有意思的。 《火影忍者》这部漫画和大多数热血格斗日漫一样都离...
156
大张伟戚薇潘玮柏都撑不起来的综艺,《挑战的法则》垮了! 上周末东方卫视又推出了一档新的真人秀节目,叫做《挑战的法则》。请注意哦!不是《极限挑战》,不是《了不起的挑战...
203
中国十大房价排名 中国十大房价排名是指目前中国城市中房价水平较高的十个城市。以下将详细介绍这十个城市的房价情况。 1. 北京: 作为中国的首都和政治中心,北京的房价一直居...
154
中国北湾边防线:守护国土的“恐怖”与坚守! 北湾边防线,这个名字在中国的军事史上响彻亘古。位于中国东北的边防线,绵延数千公里,是中国与俄罗斯接壤的地区。这片广袤而寒...
178
赵雅芝的12张罕见照片,从20岁到60岁,岁月从未改变她的容颜! 不老女神赵雅芝的一生是令人羡慕的,1954年生的她今年已经64岁,然而这位64岁的女人,身材和面貌并不比30岁的女人逊...
114
偷偷浏览小网站时,都有谁会知道你看了啥? #头条群星10月榜# 月黑风高的夜晚 你又一次打开了那个熟悉的网站 ...... 十分钟后 一身正气的你突然想到一个问题: 我刚刚看的这些东西...
126
每个人都有第二人格,这三种方法可唤醒 人格这一概念最早源于希腊语Persona,其实也就是我们常说的个性,像林黛玉多愁善感、王熙凤精明泼辣。其实京剧中的脸谱形象体现得更加生...
217
林夕梦内衣质量好不好?用实力说话! 林夕梦是什么内衣品牌?这个很多消费者刚接触林夕梦内衣时都会有的疑问。今天小编就给大家介绍下林夕梦品牌和林夕梦内衣产品。 其实林夕...
200
Mayla classic和巨人梦幻联动,6款耳饰超精致,艾伦模特颜值绝了 如果有关注周边产品的小伙伴,或多或少会听过或者见过Mayla classic家的产品,它和许多热门动漫IP都有过许多神仙联动,...
201
千古一帝杨坚与独孤伽罗的一世情愁 都知道皇帝有三宫六院,可中国历史上还有这样一位皇帝与皇后,像现代的一夫一妻一样恩爱四十多年,一同上朝一起下朝,国事共商,是不是有点...
191
进击的巨人,阿尔敏竟是女生出演?你不知道的秘密 欢迎来到小水说精彩时刻,今天要说的是欢迎来到小水说精彩时刻,今天小水要将的就是动漫是日本漫画家谏山创创作的少年漫画作...
113
为夺首相宝座,英外长直接叫板普京,反被俄方翻出丢人糗事打脸 自约翰逊宣布辞去英国首相和保守党党首职务后,英国保守党新党首选举便开启,目前正如火如荼进行中,在举行三轮...
195
女生不喜欢男生的表现?女人不爱男人的表现有哪些? 在男女交往的过程中,很多男孩总是患得患失。他们觉得自己和女朋友总是形影不离的,好像他们并没有自己想象的那么爱自己。...
115
徽菜十大代表名菜推荐,你更喜欢那一道? 徽菜,作为中国地方八大菜系中的重要一员,以其独特的烹饪技巧和口味风格赢得了众多食客的喜爱。徽菜起源于古徽州,是安徽地区传统地...
92
冯钦哉:在历史洪流中两次叛变,建国后却不愿出来当官 本文内容来自于网络,若与实际情况不相符或存在侵权行为,请联系删除。 引言: 冯钦哉的生平经历充满曲折,尤其在西安事...